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　　当前全球奢侈品市场持续低迷，不仅是开云集团，包括路威酩轩（LVMH）在内的多家巨头财报显示，奢侈品行业正面临显著的业绩压力。贝恩公司分析指出，2025年全球奢侈品市场规模预计将下降2%至5%，行业迎来“最具颠覆性的挑战”。在要客研究院院长、奢侈品专家周婷看来，“奢侈品行业已进入下半场”。她指出，消费者的“去品牌化”倾向日益明显，未来奢侈品牌虽仍具备较长生命周期和发展机会，但其持续增长将取决于能否快速适应变化、把握新趋势。

　　2022年底，执掌古驰创意总监职位长达七年的亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）离任。其以“极繁主义”美学著称，在任期间曾将古驰销售额推至近百亿欧元的高峰，但后期品牌增长乏力，成为其离职的主因。次年初，萨巴托·德·萨诺（Sabato De Sarno）接任创意总监，尝试转向极简风格，然而市场反响平淡，未能扭转古驰业绩的持续下滑。2025年3月，开云集团宣布由巴黎世家创意总监德姆纳（Demna）执掌古驰，尽管被寄予厚望，但由于两品牌风格差异显著，业内普遍持观望态度。

　　独立时尚咨询师王宁分析指出，古驰设计师“走马灯”式的调整未能提振业绩，反而导致品牌形象与定位愈发模糊。“近年来奢侈品集团业绩承压，多个品牌都试图通过高层换血来提振活力，比如路威酩轩集团旗下的迪奥等品牌也启用了新创意总监，但新品效应尚未转化为实际增长。”他强调，古驰面临的问题已超越“更换风格”的层面，而是需要重新回答“我是谁”这一根本问题。“在当前竞争环境下，品牌重塑的窗口期极为有限，古驰已没有多少容错空间。”